怎样让自己的「微信公众帐号」涨粉_1

万事开头难,中间难,最后难。

做微信官方账号也是一样,吸引第一批种子用户特别困难,增长后保持增长速度特别困难。最后,很难有粉丝却意识到他们。

如果要做个比较,这三步中哪一步最难,估计是“如何从头吸粉”。毕竟走最后两步的都有点积累,就算是老司机。

而大量白人死于没有粉丝。纵观微信官方账号这几年的发展,第一批种子用户的获取方式基本没有太大变化,主要是通过以下四种方式崛起的:依托功能、内容、活动、广告。

一、功能

通过挖掘目标群体刚需功能吸引用户注意力。需要什么?这些是每个人在某些情况下必须使用的功能。举一些例子。

学校:四六级查询、成绩查询、选修课报名公司:缴税、社保、财会代理、法务代理汽车:违规查询、维修查询、堵车预警数码产品:真伪验证、快修服务

我一直特别羡慕这种用功能需求吸引用户的方式,尤其是当我有解决强需求的功能,粉升难度瞬间下降几个数量级的时候。但因为需要技术合作,甚至有些界面和数据都是稀缺资源,不适合自媒体和小公司。相反,资源稀缺的公司(一般新媒体一般做不做)可以考虑通过功能需求打开新媒体行业的入口。

案例: 科技每日推送,早期微信公众号掘金者,通过查询苹果手机真伪吸引了上百万用户。微信路况,现改名微路况,微信第一个功能涨粉案例,主推查路况,查违规等交通功能。二、内容

通过好的内容吸引和留住用户是一种低成本的手段,所以“推文”成为了使用最广泛的方式。

然而随着流量红利的退去,这也是最难的一条路,是与高考的一场搏斗。这也是我最不推荐的方法,尤其是对于没有写作能力的人,尤其是没有经验的新人。

内容上升有两个核心点:一是稿件质量好,二是一稿多投。

好的稿件质量意味着你要写得比大号好,这样他们才会接受你的投稿,把粉丝变成你的粉丝。一稿多用意味着好稿尽可能多渠道推送,知乎、今日头条、小书、各大内容展示app尽可能多展示,增加曝光率。

当微信官方账号没有粉丝的时候,你会遇到很大的麻烦。您想要表达的内容可能不符合用户的期望或偏好。小白最好的策略是尝试目标用户对不同风格、不同突破点内容的口味,一点一点挖掘出用户想看的内容。

写作内容本身就是从“我想表达”到“你感兴趣”的探索。严禁只顾自己,不关心用户的阅读体验。

例子: S神棍局S,通过分析城市地标建筑的风水走红,加上极其有视觉冲击力的配图12篇文章涨粉30w。乌鸦电影,10W+影评常客,擅长通过分析电影的细节和对故事人物的思考获得无数好评。最近很火的电影《二十二》影评《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去...》正是出自乌鸦电影之手。

不管你承认与否,这是一条越来越难成功的路。毕竟会写的人太少了,愿意沉下心来写内容的人更少了。基本上没有老板愿意等边肖成为作家。

三、活动

如果你现在才来打号,请记住一个公式:按活动增粉,按内容留粉。因为现在内容太难了,老司机们就找了一些比较轻的套路用来涨面。常见的冷启动活动一般有以下几种方式:

微课:现阶段最推荐的方式,你把东西写成干货还不如开个课把干货讲出去。资源包:收集整理垂直领域的相关资料,通过做任务的方式进行传播,让用户通过关注来换取资源。投票:风靡一时的涨粉方式,母婴领域常用套路。我们最讨厌的“请给我孩子投个票”的始作俑者。但投票活动已经不仅仅在母婴领域好用了,学校的最美校花评选:网红主播之间的评选以及最累公司的评选活动层出不穷。

如果你有一定的线下资源,比如店铺,应该考虑通过线下活动进行引流。

例子: 名创优品,零售行业崛起最快的品牌,其公众号通过“关注账号送购物袋”吸引了上千万的粉丝关注。GHR云课堂,通过上百节人力资源相关课程吸引了超过六十万人力资源从业者围观,10个月变现200w。四、广告

这是最贵的方法,但成熟的公司都在用。

下一段将被视为科普。

他们会先找一个合适的“掘金”场,然后分析圈子,找到合适的切入点,再在人力和大流量上测试可行性。一旦可行性测试通过,比如内容转化率可观,比如用户关注意愿强,或者电商的苗头已经出现,就会抛出一个大号。有的账户投资了一两百万元,有的账户投资了几千万,这些钱主要花在这些地方:

公众号互推:找别的大号进行账号推荐,以前大家都用来换量,现在也有不少人直接花钱买。广点通:土豪们最主要的烧钱手段,牛逼运营可以把单个粉丝成本控制在1块多左右,正常来说三四块一个,不仅运营技巧,也要看账号定位,部分垂直领域账号。KOL推荐:垂直领域的KOL是很关键的,一般靠交情+现金拿下来,直接靠现金拿下来会比较贵。例子: 不二大叔,一个只做转载的女性心灵鸡汤号,偏好搜集辣鸡汤而得到不错的关注度,同时大量吸收广点通、wifi合作、照片打印机等渠道进来的粉丝,曾经四个月做到一百万粉丝,从而开始接广告进行变现。五、想要做好起步涨粉,再来3个心得

方法似乎很简单,对吧?但是想都没想就不能直接用。因为这是别人的成功之道,不是你的。

想要找到自己的路,需要做一些准备工作。

1.研究竞争产品的第一步是如何成功的?

去你所在行业的大号甚至潜在竞争对手那里,研究他的粉丝是如何崛起的,甚至急着找他们谈话。因为粉丝群体重合度很大,他们的方法是离你最近的成功样本。

2.比涨粉更重要的是先找到目标用户。

如果找不到目标用户,你所有的手段和买彩票没什么区别。现在,环境要求您在制定良好的运行策略之前更准确地定义用户。作为新媒体人,老司机和孟新想要不同的内容。同样的人是母亲和婴儿,他们的活动在1岁以下和3岁以上的人之间是不同的。您可以清楚地定义您的目标用户的帐户,并且您非常了解该用户。只有当你清楚地了解账户,你才能使用各种加粉方法,才能真正有效。

3.穷人做微课,富人买广告,作家写内容,科技做功能。

这是诊断无数账户后总结出来的经验。其实背后有一个道理:如果你想知道自己拥有什么,然后下赌注去拼,你会有很高的成功概率。我见过一个漂亮的老板拿几万块钱投广电通,然后告诉我没用。我说姐姐,你没有足够的钱找一个剧组广电通运营,所以不要投了。

有的同学肯定会问,老师,我没有做功能的技能,不会写文章,团队不会做活动,穷得买不起广告。第一批粉丝是怎么来的?

什么,恶魔之魂?还有流氓砸会场!

以上。

 


posted @ 21-10-29 07:19  作者:admin  阅读量:

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